【旅游头条】“5G”旅游：开启“深玩海南”新时代

开启海南旅游“深玩”时代

2018年4月13日，习近平总书记在庆祝海南建省办经济特区30周年大会宣布，党中央国务院赋予海南经济特区改革开放新使命，建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港，把海南建设成为国际旅游消费中心，打造业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明的国际旅游消费胜地。

然而，当前海南旅游运行现状与建设“具有世界影响力的国际旅游消费中心”差距较大：海南旅游产品单调、低端、同质化、结构性失调，“有效供给不足”，不能满足大众旅游时代游客快速增长的个性化、体验化、多元化旅游消费需求，导致来琼旅游的优质客源（包括国际游客）不稳定、增长乏力，也导致全行业经营效益不理想，影响海南旅游产业可持续健康发展，已经成为制约海南旅游发展的主要问题——海南旅游供给侧结构性改革任重道远。

现实需要旅游管理部门、行业协会及旅游业界协同发力，把满足广大游客对旅游美好生活的消费需求作为核心目标，推进海南旅游进入“深玩时代”，以扩大旅游产品供给、优化旅游产品结构为核心，加快“个性化、体验化、多元化”旅游新产品开发和新业态发展，同时实施旅游营销创新，加大营销推广力度，切实提升海南旅游品牌和市场吸引力、竞争力。

为此，海南省旅游发展研究会、海南友邦旅游产业开发有限公司与海南省旅游景区协会、海南省旅行社协会等行业组织合作，在海南省旅游和文化广电体育厅的指导和支持下，组织海南各大景区、龙头旅行社、高星级酒店的产品研发，成立海南旅游产品研发，形成一支海南旅游“深玩”产品研发的主力军，并在省市县旅游主管部门的支持下，聚合政府、行业组织、旅游专家、文化传媒、旅游企业等各项资源，协同发力，常态化开展市场调研、产品创新等等活动，研发与营销一批海南旅游“深玩”目的地型市县、村镇、景区、酒店等“深玩”主题型线路产品。

创新“5G”旅游深玩海南

中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告2018》指出，国民旅游诉求正在从美丽风景转向美好生活。旅游目的地建设已经跨越了追求美丽风景，进而走向美好生活的发展阶段。该《报告》表明，国内旅游市场方面，休闲度假的比重提升是现实的市场主导特征。2017年，我国居民出游以观光游览为目的者占22.1%，以休闲度假为目的者占30.1%。国内旅游消费方面，2017年国内旅游消费则主要集中在交通、餐饮、住宿及购物四个方面，交通费占比34.3%，餐饮费用占比26%，住宿费用占比17.7%、购物费用占比12.3%，其他费用占比9.7%。

基于对《报告》的分析，海南省旅游发展研究会赋予“深玩”旅游商标五项产品标准——简称“五好”旅游，好，good；五好，5G。指的是：好故事、好味道、好宝贝、好戏连台、更好玩。

第一，“好故事”——发展旅游要讲好中国故事。海南的文化底蕴极为深厚，要挖掘海南的历史和文化，并“情景化”演绎海南的动人故事，凸显海南旅游的独特性，“心向往之而行动之”，吸引足够的客源市场助力海南的旅游兴旺和乡村振兴。

第二，“好味道”——民以食为天，要“特色化”挖掘海南的“乡土好味”，好山好水好食材，乡厨乡味乡情浓，通过每年举办美食节和乡村厨娘厨艺大赛，发现、培养、就业一批“金牌厨娘”新农人，以乡土资源同特色餐饮创新结合，形成更多的消费机会助力农民致富和乡村振兴。

第三，“好宝贝”——“主题化”开发海南旅游的特产、文创商品和纪念品，通过开办“农夫市集”，带动乡村的一产产品的转化、二产产品的特色开发，促进三产相连，增强脱贫致富的“造血”功能和乡村振兴的产业基础。

第四，“好戏连台”——“经常化”策划、举办海南旅游主题性活动，并结合多种乡土特色主题会展、节事，做到海南旅游好戏连台，在大力弘扬海南精神的同时，促进文化、旅游、体育资源通过各种活动，推动旅游与相关产业融合发展，培育旅游消费新业态、新热点，实现海南旅游产品的交易与转化，形成良好经济效益。

第五，“更好玩”——“体系化”打造主题化、特色化、体验化的海南旅游产品体系和养生休闲目的地体系。依托海南良好的自然生态、乡风文明环境和特色物产，结合休闲农业、休闲度假、健康养生，打造创意产品、体验产品、定制产品和各类旅游新业态，开发“更好玩”的以养生休闲为主题、形式多样、具有较强影响力和吸引力的海南旅游线路产品体系和养生旅游目的地体系。

2019年，是深入推进海南国际旅游岛建设、打造海南国际旅游消费中心的开局之年，拓展海南旅游消费发展空间，构建丰富多彩的旅游消费新业态，来一场以“五好”为标准、为内容，以“深玩”为品牌的“深玩”革命——五好海南，全域精彩！5G旅游，深玩海南！